La fin du Lorem Ipsum

Un standard vieux de 2000 ans

Le Lorem Ipsum est probablement l’un des contenus les plus utilisés dans l’histoire du graphisme sans jamais avoir été réellement lu. Issu d’un texte légèrement modifié de Cicéron (*De finibus bonorum et malorum*, 45 av. J.-C.), il a été transformé dès l’imprimerie pour servir de faux texte. Ce principe a traversé les siècles. De l’édition au print, puis du web aux applications, le Lorem Ipsum s’est imposé comme un réflexe au faux texte. Sa promesse n’a pas changé : simuler du contenu sans toucher au sens pour se concentrer uniquement sur la mise en forme. Et c’est précisément là que réside sa limite.

Une solution pratique pour l’imprimerie mais insuffisante pour les interfaces

Le Lorem Ipsum fonctionne pour tester une hiérarchie visuelle ou un rythme typographique. Mais une interface ne se résume pas à une structure de texte. Elle repose sur des blocs de texte, notamment en webdesign, mais aussi sur des composants d’action, des schémas et graphiques, des messages guidant ou encore des tableaux techniques. L’interface guide, rassure, explique, oriente et le faux texte neutralise tout cela.

Dans la pratique, cela a toujours laissé des zones en suspens. Des messages d’erreur jamais vraiment pensés. Des états vides qui n’aident pas. Des parcours d’onboarding qui expliquent mal. Une tonalité absente ou incohérente. Pendant longtemps, on a accepté cette approximation. Parce que produire du contenu réaliste était long et dépendant des équipes métier qui ne s’en sentaient pas responsables pour autant.

Ce qu’on faisait déjà avant

Dans nos projets d’interfaces complexes, ces limites étaient connues. Progressivement, nous avons réduit l’usage du Lorem Ipsum. Non pas par principe, mais par nécessité. Certaines interfaces ne peuvent tout simplement pas être conçues correctement sans contenu.

Les logiciels de conception type Sketch ou Figma l’avaient déjà compris car ils avaient progressivement ajouté des fonctionnalités de génération de texte simple comme par exemple des prénoms / noms. Pour l’anecdote, cela nous a même valu une petite frayeur car Sketch nous avait proposé un nom de général SS.

Néanmoins, ces pratiques restaient encore fragiles. Elles dépendaient du temps disponible, de la maturité des interlocuteurs sur leurs contenus et souvent de l’organisation du projet avec la question : mais qui est responsable du contenu ? Dans beaucoup de cas, le contenu restait une variable d’ajustement et le Lorem Ipsum pouvait encore persister, faute de mieux.

Le basculement

L’arrivée des IA génératives change cette situation. Produire du contenu crédible, contextualisé, cohérent avec une interface n’est plus un problème technique ou organisationnel. C’est devenu simple, rapide, accessible. Ce qui change, ce n’est pas seulement la vitesse. C’est la possibilité de traiter enfin des zones longtemps négligées : les messages d’erreur, les états de chargement, les micro-interactions, tout ce qui fait la qualité réelle d’une expérience.

Une des fonctionnalités les plus pratiques pour remplir du contenu est la fonctionnalité de ‘Replace content’ disponible depuis Figma qui permet de générer du contenu contextualisé dans les frames sélectionnées.

Les éditeurs d’IA génératives l’ont également bien compris, puisque Claude va même jusqu’à sponsoriser le terme “lorem ipsum generator” sur Google pour capter une audience qui a une vraie problématique à régler avec le slogan “Un rédacteur au ton naturel”.

Vers un design piloté par le contenu

Ce changement transforme la posture du designer. Travailler avec du contenu réaliste dès la conception permet de tester des intentions, de rendre les parcours compréhensibles, d’aligner plus tôt les équipes. Mais surtout, cela ouvre un espace qui était jusqu’ici difficile à investir. Celui du sens.

Le designer peut désormais proposer des formulations, clarifier des concepts, questionner des termes métiers, définir des logiques d’explication. Le tout en respectant le ton et le style de la marque si elle possède une charte éditoriale. Ce qui relevait auparavant du détail devient un levier stratégique.

Les effets rebonds

Mais cette évolution a un coût. Pas financier, mais en termes de responsabilité et de temps. Produire du contenu, même avec des outils puissants, ne se fait pas en un clic. Il faut formuler, ajuster, relire, aligner. Tester différentes versions. Vérifier la cohérence globale. Ce travail prend du temps.

Un temps qui, historiquement, n’a jamais vraiment été prévu. Parce que le contenu était souvent considéré comme secondaire. Parce qu’il arrivait tard dans le projet. Parce qu’il était traité comme un remplissage qui pouvait aussi se retrouver dans les mains des développeurs au moment de l’intégration.

En intégrant le contenu dès la conception, on rend visible un travail qui existait déjà… mais qui était invisibilisé. Et on en devient, de fait, responsable. Même lorsqu’il n’est pas explicitement dans notre intervention. Cela pose des questions très concrètes : qui valide, qui maintient, qui garantit la cohérence dans le temps ? Le sujet n’est plus technique. Il est organisationnel.

En finir avec le Lorem Ipsum

Le Lorem Ipsum devrait disparaître. Continuer à utiliser du faux texte alors que l’on peut produire du contenu fiable revient à accepter de concevoir des interfaces incomplètes. C’est faire l’impasse sur une partie essentielle de l’expérience.

En ce sens, la fin du Lorem Ipsum n’est pas une tendance. C’est une bascule logique. Reste à l’assumer dans nos pratiques, dans nos méthodes et dans la manière dont on cadre nos projets.