Créer une marque originale dans le secteur dans la chirurgie orthopédique.

Suite à cette collecte d’informations, nous avons défini 4 grands principes fondamentaux qui sont devenus la base de l’univers de marque. Même si ces piliers doivent être respectés dans chaque usage de la marque, il reste néanmoins adaptables selon la cible utilisateur. On ne s’adresse pas de la même manière aux patients à la recherche d’accompagnement et de proximité, qu’aux professionnels de santé à la recherche d’expertise et de service premium.

Pour créer le logo d’Orthense, nous avions le choix entre plusieurs univers : la chirurgie, le corps humain, le relationnel, le lien, le floral (référence au nom)… Afin d’éviter d’être dans les standards du secteur, nous avons oublié toutes les références à l’univers médical.

Le choix s’est plutôt porté sur le lien qu’Orthense fournit tout au long du parcours de soin entre les patients et les chirurgiens. Cette symbolique a été combinée avec le O de Orthense pour en créer cette forme iconique.

Dans l’univers médical, les identités sont toutes sur les mêmes palettes de couleurs à base de bleu et de vert. Digikare qui a pour but de moderniser cette industrie voulait qu’Orthense puisse se démarquer.

Jusqu’à présent Orthense utilisait le rose et le violet. Nous avons donc décidé de capitaliser sur cet historique qui permettait également de se différencier de la concurrence. Nous l’avons simplement rendu plus premium et digital. Pour garder du lien avec le secteur, nous l’avons associé avec une palette de couleurs secondaires plus habituelles.

Les représentations visuelles sont également très normées dans l’univers médical. On retrouve des photos de situations que l’on ne voit que dans des banques d’images. Dans la e-santé, c’est l’utilisation à outrance d’illustrations flat design qui prime. De notre côté, nous avions la volonté d’humaniser la relation en utilisant la photographie.

Néanmoins, pour ne pas tomber dans le cliché, nous avons fait le choix de se focaliser sur les objectifs du parcours de soin, avec des plans resserrés sur des articulations. Nous y avons associé le logo pour accentuer le rôle que joue Orthense dans le processus de rétablissement.